動態(tài)與觀點
2021年初，上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局接到消費者投訴稱，在某外賣平臺上買到了假冒的“COCO都可”奶茶。經(jīng)過商標(biāo)權(quán)利人及電商平臺摸排，發(fā)現(xiàn)上海市有21家奶茶店共19家經(jīng)營主體存在類似行為。隨后，市場監(jiān)督管理部門對上述經(jīng)營主體侵犯“COCO及圖”注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為作出沒收、銷毀用于制造侵權(quán)商品的工具，罰款共計106多萬元的行政處罰，有力地震懾了不法商家的商標(biāo)侵權(quán)行為。
近年來，以“COCO都可”“茶顏悅色”為代表的新式茶飲火爆一時，侵犯知名茶飲品牌商標(biāo)權(quán)行為在電商平臺上時有發(fā)生，電商平臺上茶飲企業(yè)商標(biāo)權(quán)保護具有重要的現(xiàn)實意義。如何打擊茶飲行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)行為？如何凈化“無形的網(wǎng)”，有效處理網(wǎng)絡(luò)侵犯茶飲品牌商標(biāo)權(quán)亂象？如何在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中加強茶飲品牌保護？近日，由武漢知識產(chǎn)權(quán)研究會、湖北省知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)（自貿(mào)區(qū)）基地主辦的“知會行·IP先鋒沙龍”在武漢光谷舉行，此次沙龍聚焦新式茶飲行業(yè)商標(biāo)權(quán)保護，來自相關(guān)企業(yè)、法律界及行政管理部門的代表，共同為茶飲行業(yè)商標(biāo)權(quán)保護建言獻策。
嚴打侵權(quán) 毫不手軟
“對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新式茶飲品牌的商標(biāo)權(quán)保護，政府部門應(yīng)及時打擊網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)直接侵權(quán)行為。同時，網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)對經(jīng)營者做好法律告知義務(wù)并及時刪除違法信息，沒有認真履行上述義務(wù)的平臺應(yīng)與侵犯他人權(quán)利的網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任?！敝心县斀?jīng)大學(xué)教授胡開忠表示。
事實上，早在2019年，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法“鐵拳”行動方案，要求嚴查商標(biāo)侵權(quán)和假冒專利的違法行為，依法對申請人和商標(biāo)代理機構(gòu)的違法行為給予處罰。2020年6月，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《商標(biāo)侵權(quán)判斷標(biāo)準(zhǔn)》，加強商標(biāo)執(zhí)法的指導(dǎo)工作，統(tǒng)一執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)，提升執(zhí)法水平，提高保護能力。今年5月，國家知識產(chǎn)權(quán)局和公安部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強協(xié)作配合強化知識產(chǎn)權(quán)保護的意見》，從線索通報、信息共享、專業(yè)支撐、法律研究等9個方面，深化了知識產(chǎn)權(quán)管理部門和公安機關(guān)在保護知識產(chǎn)權(quán)工作中的協(xié)作配合，加快構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)行政保護與刑事司法有機銜接，建立了優(yōu)勢互補的運行機制。
線上維權(quán)為何較為困難？在湖北省委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室社會工作處有關(guān)負責(zé)人看來，這主要有3個方面的原因：一是因為商戶和網(wǎng)絡(luò)平臺溝通地位不對等；二是入駐網(wǎng)絡(luò)平臺門檻較低；三是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)或模糊的識別查找一個正牌的商品，可能把雷同的商品一起顯現(xiàn)出來，讓侵權(quán)者有了可乘之機。
“為解決上述問題，網(wǎng)絡(luò)安全和信息化部門在各大平臺、網(wǎng)站的首頁都設(shè)置了舉報端口，以供群眾舉報不良信息和違法信息。如網(wǎng)站或者平臺上有不良信息或是侵權(quán)信息，通過舉報的途徑，網(wǎng)絡(luò)安全部門會自動分發(fā)給平臺負責(zé)部門要求采取相應(yīng)措施?！痹撠撠?zé)人表示，如果某一家企業(yè)在淘寶平臺上面的侵權(quán)信息非常多，僅靠自己維權(quán)會非常困難，這種情況下就可以尋求網(wǎng)絡(luò)安全和信息化部門的幫助，從而達到幫助企業(yè)維權(quán)的目的。
完善布局 護航發(fā)展
“為了規(guī)避自己的商標(biāo)被他人惡意搶注，首先要做到市場未動商標(biāo)先行，企業(yè)創(chuàng)立品牌時便應(yīng)及時提交商標(biāo)注冊申請，這也是保護企業(yè)品牌最有效的一種方法。此外，企業(yè)還需要制定系統(tǒng)的品牌保護方案，包括商標(biāo)布局和管理等?！焙柄椇妥柯蓭熓聞?wù)所副主任張顯顯表示。
在張顯顯看來，品牌保護是一個系統(tǒng)性工程，包括從產(chǎn)品服務(wù)、外觀設(shè)計再到網(wǎng)站及域名，還有商品的圖形、廣告語的知識產(chǎn)權(quán)保護。企業(yè)要留存好商標(biāo)使用推廣的證據(jù)，這將在商標(biāo)異議無效審理以及訴訟階段起到很大的作用。
關(guān)于品牌保護對企業(yè)發(fā)展的重要作用，武漢熠匯飲科技有限公司法務(wù)總監(jiān)張樹友感觸頗深。在他看來，作為該公司旗下的原葉手作茶飲品牌，從打擊假冒偽劣到整個品牌布局，“益禾堂”非常重視品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。2020年開始，“益禾堂”建立了全鏈條的知識產(chǎn)權(quán)保護、運用、管理的制度，從商標(biāo)、版權(quán)及外觀設(shè)計專利方面進行全方位的保護。
“對商標(biāo)數(shù)據(jù)進行了大量分析之后，我們會對商標(biāo)進行全方位的保護，遭遇侵權(quán)時會尋求行政保護和司法保護，可以說我們企業(yè)已經(jīng)建立起了比較規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化的知識產(chǎn)權(quán)運營、保護體系，可以更好地護航企業(yè)未來的發(fā)展?！睆垬溆驯硎?。
“在茶飲方面，我們有很多的歷史文化可以挖掘。未來，新式茶飲品牌應(yīng)在產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合本地的特色文化為企業(yè)的品牌賦能，‘樂樂茶’和人民日報社的跨界合作就是一次很好的嘗試。湖北本地的茶飲品牌也可以與漢陽造、黃鶴樓等具有本土特色的人文因素相結(jié)合，進一步擴大品牌影響力及知名度。加大文創(chuàng)培育力度，可以為企業(yè)品牌注入活力，有了響亮的品牌，企業(yè)的市場規(guī)模也會越來越大?！蔽錆h良辰動畫傳媒有限公司總經(jīng)理石秀表示。
