動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
治理“飯圈”亂象,打破“唯流量論”,回歸作品本身,激發(fā)原創(chuàng)活力,近期,針對(duì)“飯圈”亂象,各界相繼發(fā)聲:在8月25日中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》之后,中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)、中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)、中國文聯(lián)等紛紛舉辦研討會(huì),中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站也發(fā)文,共同探討如何治理“飯圈”亂象,構(gòu)建文藝創(chuàng)作新生態(tài)。
文藝創(chuàng)作堅(jiān)持以人民為中心,方能激發(fā)文化創(chuàng)新活力,但近年來,文娛行業(yè)收視率造假、“唯流量論”、藝人失德、非專業(yè)排行榜等現(xiàn)象突出,擾亂了影視等行業(yè)的生態(tài),甚至導(dǎo)致影視等作品下架或作品拍攝無法完成等情況,嚴(yán)重影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
“這些年來,原創(chuàng)得不到機(jī)會(huì),創(chuàng)新不被鼓勵(lì),作品同質(zhì)化嚴(yán)重,內(nèi)容蒼白,觀眾嚴(yán)重流失。流量模式的表面繁榮無法掩蓋內(nèi)容乏力、作品盈利能力下降的實(shí)質(zhì)。這個(gè)模式,必須要改革?!敝袊娪拔膶W(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長余飛在中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)電視藝術(shù)工作者職業(yè)道德和行風(fēng)建設(shè)工作座談會(huì)上表示,厘清流量與創(chuàng)作的關(guān)系,回歸內(nèi)容創(chuàng)作的主體,將創(chuàng)作權(quán)歸還給創(chuàng)作者,這是必須要回歸的一種指導(dǎo)思想。
治理亂象,重塑創(chuàng)作機(jī)制
在電視劇界,收視率造假是行業(yè)惡疾,備受詬病。余飛舉例,有的電視劇項(xiàng)目總投資有兩億元左右,其中就需要拿出1億元作為提高收視率的支出,但即便如此收視率也不能獲得保障。
“除了假收視率之外,假流量、假評(píng)分、非專業(yè)評(píng)獎(jiǎng)、非專業(yè)排行榜等亂象更是彌漫整個(gè)行業(yè)。只認(rèn)可自己的作品,攻擊他人的作品,再利用水軍進(jìn)行擴(kuò)散,讓觀眾聽不到真正有公信力的聲音?!庇囡w表示,建立在虛假評(píng)價(jià)體系基礎(chǔ)上的影視作品和影視明星,是資本或利益集團(tuán)控制下的自投自產(chǎn)自銷自評(píng)的圈錢模式,一旦這種模式不再有盈利,資本就會(huì)撤離,留下的將是荒蕪的影視行業(yè)。
“飯圈”對(duì)影視行業(yè)發(fā)展帶來的破壞有目共睹?!啊埲Α瘷M行的當(dāng)下,表演本身的價(jià)值被邊緣化,粉絲和流量成為偶像參與演出的最大籌碼,資本和平臺(tái)對(duì)收視率的追逐助長了這一不良風(fēng)氣的蔓延,更整體拉低了劇集的品質(zhì)?!弊骷仪f羽告訴中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者,影視行業(yè)的健康發(fā)展離不開以作品價(jià)值觀及品質(zhì)為基礎(chǔ)的價(jià)值體系,演員應(yīng)當(dāng)服從于人物和劇情,而不是影視劇所有環(huán)節(jié)為偶像服務(wù),正是這些年本末倒置的制作方式助長了“飯圈”亂象。
那么,如何構(gòu)建新的價(jià)值體系?在余飛看來,真正的評(píng)價(jià)體系應(yīng)該是真實(shí)的市場數(shù)據(jù)為輔,專業(yè)人士組成的評(píng)價(jià)系統(tǒng)為主。將一部分選擇權(quán)交給真正的市場,讓觀眾形成客觀的大數(shù)據(jù),這是輔助;組建數(shù)量足夠的優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演、演員、制片人、影評(píng)人、學(xué)者團(tuán)隊(duì),對(duì)每一部影視作品進(jìn)行抽樣觀看打分,得到客觀評(píng)價(jià)的分?jǐn)?shù)?!耙赃@個(gè)分?jǐn)?shù)為進(jìn)一步再生產(chǎn)、再創(chuàng)作的資助、審批基礎(chǔ),鼓勵(lì)優(yōu)秀的正能量的作品,淘汰低劣的、負(fù)能量的作品,形成健康、科學(xué)的創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制?!彼f。
對(duì)此,《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》提出,要優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則,在音樂作品、影視作品等排行中,降低簽到、點(diǎn)贊、評(píng)論等指標(biāo)權(quán)重,增加作品導(dǎo)向及專業(yè)性評(píng)價(jià)等指標(biāo)權(quán)重,同時(shí)不得設(shè)置誘導(dǎo)粉絲打榜的相關(guān)功能,引導(dǎo)粉絲更多關(guān)注文化產(chǎn)品質(zhì)量,降低追星熱度。
規(guī)范市場,保護(hù)版權(quán)成果
“唯流量論”是“飯圈”的一個(gè)特征。圍繞“流量明星”進(jìn)行創(chuàng)作、銷售,嚴(yán)重依賴“流量明星”帶來的粉絲效應(yīng),平臺(tái)、制作方默許甚至鼓勵(lì)粉絲刷數(shù)據(jù),敗壞了行業(yè)風(fēng)氣,破壞了輿論生態(tài),并且這種數(shù)據(jù)并不能真實(shí)反映市場情況,更不能引導(dǎo)影視劇創(chuàng)作,從而導(dǎo)致影視內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。
“大數(shù)據(jù)是滯后的評(píng)價(jià)手法,而創(chuàng)作具有獨(dú)創(chuàng)性,如果用過去的大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)創(chuàng)作,那就不可能再有創(chuàng)新?!庇囡w表示,在這種情形下,靠造星機(jī)制產(chǎn)生的“流量明星”成為內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵要素,再加上評(píng)價(jià)體系崩壞,使得作品內(nèi)容被嚴(yán)重忽略,作品的整體質(zhì)量受到影響。因此,要正本溯源,將創(chuàng)作權(quán)歸還給創(chuàng)作者。
那么,應(yīng)如何弱化“流量明星”而去凸顯作品內(nèi)容本身,鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新?在莊羽看來,創(chuàng)作和流量并不是對(duì)立的關(guān)系,關(guān)鍵是要厘清流量的標(biāo)準(zhǔn),流量應(yīng)該以觀眾對(duì)作品和演員的認(rèn)可度計(jì)算而不是偶像的粉絲群體數(shù)量計(jì)算。她認(rèn)為,內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該到生活當(dāng)中去挖掘更多的故事與人物,呈現(xiàn)給觀眾更豐富的精神產(chǎn)品。
“著作權(quán)法的目的在于鼓勵(lì)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的創(chuàng)造和傳播,其對(duì)于文化產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)完全是基于自由競爭的市場,由自由市場來決定優(yōu)秀文化產(chǎn)品是最有效率的機(jī)制。市場真實(shí)情況的反映是至關(guān)重要的,數(shù)據(jù)造假則會(huì)破壞這一機(jī)制的運(yùn)行,損害優(yōu)秀文化產(chǎn)品的產(chǎn)出和傳播?!比A東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授阮開欣則表示,有必要完善法律和加強(qiáng)行政執(zhí)法來杜絕這種數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象。同時(shí),文化產(chǎn)品的自由市場也會(huì)產(chǎn)生“市場失靈”的現(xiàn)象,政府有必要對(duì)文化產(chǎn)品市場予以監(jiān)管,這與著作權(quán)法的立法宗旨也毫無沖突。版權(quán)保護(hù)的重要國際公約也認(rèn)可各國政府的監(jiān)控權(quán)利,如《保護(hù)文學(xué)和藝術(shù)作品伯爾尼公約》第十七條就明確規(guī)定,各國政府有必要對(duì)于作品的傳播通過法律或條例行使許可、監(jiān)督或禁止的權(quán)利。
值得注意的是,“飯圈”亂象導(dǎo)致某些影視作品下架或中斷拍攝的情況也不少見,這也給版權(quán)方帶來巨大損失。對(duì)此,阮開欣建議,影視制作方、版權(quán)方應(yīng)該通過完備的合同對(duì)于明星的不良言行予以約束,由于明星個(gè)人問題導(dǎo)致影視作品收益受到影響的,可以明確約定由明星個(gè)人承擔(dān)所有的損害賠償責(zé)任。莊羽也表示,在有些國家,一些大的制片公司是通過制片方與銀行和保險(xiǎn)公司簽訂“完片保險(xiǎn)”合同來確保影片拍攝不會(huì)因?yàn)橘Y金以及演員在拍攝中途突發(fā)意外等受到影響,這種方式可供國內(nèi)借鑒。
當(dāng)然,在做好防范的同時(shí),更應(yīng)做好行業(yè)規(guī)范,構(gòu)建起良好的創(chuàng)作生態(tài),才能從根源上解決問題,讓“飯圈”文化回歸清朗。