動態(tài)與觀點
山東省泰安市運用商標(biāo)助力老字號傳承與發(fā)展——
“我們申請注冊‘泰山皮影’商標(biāo)，不僅是為了保護(hù)老字號品牌，還為了更好地傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化?！闭勂鹕虡?biāo)注冊，泰山皮影第七代傳承人范維國表示。近年來，依托“泰山皮影”商標(biāo)，泰山皮影這一流傳600多年的民間藝術(shù)，不僅在全國多地開設(shè)分劇場、傳習(xí)館，還在美國、法國、日本、韓國等20多個國家和地區(qū)進(jìn)行演出，真正走向了世界。
山東省泰安市是國家歷史文化名城，先后誕生了一批具有豐富地方特色的老字號，為了讓其在激烈的市場競爭中煥發(fā)新的光彩，泰安市市場監(jiān)督管理局實施商標(biāo)賦能戰(zhàn)略，積極搭建平臺，引導(dǎo)、管理和保護(hù)老字號，賦予其發(fā)展新動能。
通過深入摸排老字號企業(yè)現(xiàn)狀，泰安市市場監(jiān)督管理局梳理出傳承人明確、瀕危失傳、無特定傳承人3種情況，分類引導(dǎo)開展商標(biāo)注冊，已有60余個瀕臨失傳的老字號申請注冊商標(biāo)，其中8個老字號注冊了地理標(biāo)志證明商標(biāo)。2013年，“肥城桃木雕刻”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊后，帶動160家桃木生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展，年產(chǎn)值達(dá)20多億元。
為了強(qiáng)化對老字號的商標(biāo)管理，泰安市市場監(jiān)督管理局通過舉辦法律法規(guī)培訓(xùn)班、設(shè)立商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員、開辦商標(biāo)教育展廳等舉措，加強(qiáng)對老字號傳承人、技術(shù)骨干、經(jīng)營管理人員的教育培訓(xùn)，幫助老字號培養(yǎng)商標(biāo)專業(yè)管理人才。
泰山石膏有限公司是上述舉措的受益者之一。作為生產(chǎn)紙面石膏板的老字號企業(yè)，該公司在當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門的指導(dǎo)下組建了商標(biāo)管理團(tuán)隊，通過采取異議、無效宣告、行政訴訟等法律手段，先后“打”掉相同或近似商標(biāo)270余件，被評為山東省商標(biāo)品牌運用示范單位。
與此同時，泰安市各縣市區(qū)市場監(jiān)督管理局在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點園區(qū)和行業(yè)協(xié)會設(shè)立品牌指導(dǎo)站，積極推動信息共享，幫助老字號企業(yè)做大做強(qiáng)。目前，全市已設(shè)立品牌指導(dǎo)站103個。作為山東省的老字號企業(yè)，新泰市新汶食品釀造有限公司曾遭遇資金需求瓶頸。品牌指導(dǎo)站在了解這一情況后，指導(dǎo)該公司以商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押的方式融資400萬元，解決了企業(yè)的燃眉之急。
為了打響老字號品牌，泰安市積極實施“走出去”戰(zhàn)略，組織老字號企業(yè)參加各類經(jīng)貿(mào)洽談、展示交易活動，支持其走出泰安、走向全國、邁向世界。截至目前，當(dāng)?shù)匾严群蠼M織30家老字號企業(yè)參加2019中國國際食品博覽會、中國國際進(jìn)口博覽會和中華品牌商標(biāo)博覽會等活動，幫助老字號加快“走出去”。
泰安皮家香油食品有限公司通過參展提高了知名度，產(chǎn)品進(jìn)入全國各大商超，從一家小油坊發(fā)展成為年收入逾3000萬元的現(xiàn)代化調(diào)料生產(chǎn)企業(yè)；泰安龍藏深泉商貿(mào)有限公司在中國品牌中東歐展上，達(dá)成意向訂單逾1000萬元，成為當(dāng)?shù)乩献痔柶髽I(yè)走出國門的典范之一……
為營造公平競爭的市場環(huán)境，泰安市市場監(jiān)督管理局積極構(gòu)建多維度、立體式的維權(quán)體系。依托知識產(chǎn)權(quán)仲裁調(diào)解委員會和知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助分中心，泰安市建立起了覆蓋市縣鄉(xiāng)三級的老字號知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)網(wǎng)絡(luò)。同時，該局將全市老字號列入淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)和北方十省市商標(biāo)辦案協(xié)作網(wǎng)，并先后與全國120家老字號企業(yè)建立聯(lián)手維權(quán)機(jī)制，實現(xiàn)老字號的跨區(qū)域保護(hù)機(jī)制。在山東亞奧特乳業(yè)有限公司與一家企業(yè)的商標(biāo)糾紛中，泰安市市場監(jiān)督管理局采取“調(diào)解+仲裁”的模式，僅用3個工作日就將糾紛化解，維護(hù)了老字號企業(yè)的合法權(quán)益。
“每一個老字號，都是一塊閃閃發(fā)光的金字招牌，承載著厚重的歷史文化。我們將深入實施商標(biāo)賦能戰(zhàn)略，讓老字號重發(fā)光彩，為全市高質(zhì)量發(fā)展增添新動能?！碧┌彩惺袌霰O(jiān)督管理局局長張京洲表示。
