動態(tài)與觀點(diǎn)
4月25日,在第21個(gè)世界知識產(chǎn)權(quán)日前一天,上海世紀(jì)出版集團(tuán)、知識出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博庫網(wǎng)絡(luò)、文軒在線、磨鐵文化等多家出版單位以及雪漠、走走、劉子超等多位知名作家齊聚上海,就如何在電商時(shí)代推動平價(jià)正版圖書市場發(fā)展,進(jìn)而滿足更多新閱讀群體知識消費(fèi)需求等話題展開了深入探討。
當(dāng)天,與會出版單位宣布同電商平臺拼多多共同成立“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”,希望在圖書線上銷售、電商版權(quán)保護(hù)、打擊圖書侵權(quán)盜版、開展圖書下鄉(xiāng)公益活動等多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)開展深度合作;上述作家則宣布加入“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”,希望在平臺的流量支持和現(xiàn)金補(bǔ)貼下,積極打造有影響力的店鋪和個(gè)人品牌,并同讀者建立直接溝通渠道。
在業(yè)內(nèi)人士看來,聯(lián)盟的成立和“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的啟動,不僅有望推動正版圖書平價(jià)化,還能促進(jìn)圖書行業(yè)正版化。讀者能夠以更低價(jià)格從源頭購買到正版圖書,而不再去購買盜版書籍;作者、出版社等權(quán)利人在流量扶持和現(xiàn)金補(bǔ)貼下,通過正版圖書的銷售獲得更多收益,讓作品“找到”更多用戶;對于平臺而言,可以從源頭上保證在售圖書的質(zhì)量,為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
圖書線上銷售回暖
合作的背后不僅是業(yè)界在積極推動知識普惠和全民閱讀,也體現(xiàn)出圖書零售行業(yè)在線化發(fā)展的趨勢所在。在過去幾年,我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,數(shù)字化閱讀所占比重不斷升高,各家出版機(jī)構(gòu)也紛紛加碼數(shù)字化產(chǎn)品的建設(shè)。然而,多份調(diào)研報(bào)告顯示,最近兩年來消費(fèi)者固然對數(shù)字閱讀保持較高熱度,但其對紙質(zhì)圖書的消費(fèi)需求卻只增不減,越來越多的讀者通過線上渠道購買圖書。
拼多多于4月20日發(fā)布的《2020多多閱讀報(bào)告》顯示,在過去一年,有超過4億人次消費(fèi)者在平臺通過“拼購”方式購買圖書,消費(fèi)者的圖書拼單數(shù)量增速超過189%。其中,廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國前三甲,而新疆、西藏等大西北地區(qū)“拼書”增速最快。同時(shí),來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量同比增長超過180%,其中,收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速也都突破152%,知識閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝正在不斷縮小。“對于越來越多的年輕用戶而言,電商平臺已經(jīng)成為他們知識消費(fèi)的重要平臺。以文學(xué)小說的消費(fèi)群體為例,95后、00后占比超4成,超過了75后讀者的比例?!逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示。
消費(fèi)需求的增長拉動了圖書零售線上市場銷售的增長。據(jù)商報(bào)·奧示數(shù)據(jù)研析組近日發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度國內(nèi)紙質(zhì)圖書零售市場恢復(fù)性增長取得實(shí)質(zhì)性突破,整體規(guī)模同比增長逾3成。其中,圖書零售線上市場銷售增長明顯,銷售數(shù)量和銷售碼洋分別同比增長20.48%和20.81%。
以知識出版社為例,據(jù)該社社長姜?dú)J云介紹,出版社從2020年1月開始重點(diǎn)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)店鋪,以直播銷售為主要抓手帶動店鋪銷售,4月23日,出版社在拼多多平臺上僅4個(gè)小時(shí)就賣出了200多萬元碼洋圖書。入駐該平臺的兩年時(shí)間內(nèi),累計(jì)銷售碼洋達(dá)到7000萬元,銷售圖書超過120萬套。博庫網(wǎng)絡(luò)同樣在線上銷售中受益,2020年,該公司在電商平臺上的銷售額同比2019年翻了7倍,三四線城市的用戶增長速度超過一二線城市,并迅速拓展了學(xué)生人群市場。
多方聯(lián)動提供實(shí)惠
在聯(lián)盟成立以及“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”啟動儀式上,與會人員提出,要促進(jìn)圖書零售在線業(yè)務(wù)的增長,除作品本身質(zhì)量夠硬、出版機(jī)構(gòu)或作者進(jìn)行主動推廣外,加強(qiáng)同電商平臺的合作必不可少。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總闞敏提出,電商平臺的業(yè)務(wù)范圍幾乎可以覆蓋人們?nèi)粘I畹姆椒矫婷妫M娚唐脚_運(yùn)用技術(shù)優(yōu)勢,避免作者和出版機(jī)構(gòu)被盜版侵害利益,幫助圖書行業(yè)打造良好的發(fā)展環(huán)境。
“正版圖書市場繁榮離不開供需兩端。平臺有將近8億消費(fèi)者,其中有不少潛在的圖書消費(fèi)者。為了滿足越來越多消費(fèi)者的閱讀需求,平臺有必要在擴(kuò)充圖書品類、補(bǔ)貼平價(jià)正版、打造作家品牌等方面做出更多努力?!逼炊喽喔呒壐笨偛迷S丹丹介紹,為此,3月31日,拼多多發(fā)起“多多讀書月”活動,聯(lián)合國內(nèi)30余家出版社,針對社科、文藝、教輔等多個(gè)類目超過1000款正版圖書進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼,希望給讀者提供越來越多的平價(jià)正版圖書。聯(lián)盟的成立和“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的發(fā)起就是“多多讀書月”活動的延續(xù)。
“讀書是一個(gè)人的事,但讓一群人愛上讀書,并不容易。希望電商平臺攜手出版社和文化界人士,一起做好這件事?!敝袊霭鎱f(xié)會副秘書長劉麗霞表示。