動態(tài)與觀點
“如今,國內(nèi)版權保護環(huán)境已經(jīng)得到顯著改善,用戶的內(nèi)容付費意識也得到明顯提高。不過,打擊網(wǎng)絡侵權盜版是一項長期工作,如果版權保護不力,網(wǎng)絡文學作者辛辛苦苦創(chuàng)作出來的內(nèi)容則有可能成為侵權盜版網(wǎng)站的斂財工具?!痹谥袊鏅鄥f(xié)會日前召開的中國網(wǎng)絡文學版權保護專家研討會上,知名作家、熱播劇《錦心似玉》原著作者吱吱的一番話,引發(fā)行業(yè)關注。
歷經(jīng)多年發(fā)展,網(wǎng)絡文學行業(yè)通過全版權運營,直接或間接影響了游戲、影視、動漫、音樂等眾多內(nèi)容產(chǎn)業(yè),其已成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的IP源頭。據(jù)易觀分析近日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡文學版權保護白皮書》(下稱白皮書)顯示,2020年我國網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達到288.4億元,網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模突破4.6億,均比上一年度有所增長。然而,由于新技術被濫用、傳播途徑雜多以及商業(yè)模式調(diào)整等多種因素,在過去一年,網(wǎng)絡文學行業(yè)盜版損失規(guī)模上升至60.28億元,同比2019年上升6.9%。業(yè)界一致認為,如今,我國越來越重視知識產(chǎn)權保護,各方要在挑戰(zhàn)中把握機遇,不斷升級應變機制,以更加敏捷的姿態(tài)應對挑戰(zhàn),加速推進網(wǎng)絡文學版權保護,為行業(yè)長期健康發(fā)展奠定堅實的基礎。
影視改編的重要源頭
自2009年在起點女生網(wǎng)發(fā)表作品以來,吱吱已創(chuàng)作出《庶女攻略》《好事多磨》《花開錦繡》等多部有影響力的網(wǎng)絡小說,見證了網(wǎng)絡文學行業(yè)的迅猛發(fā)展。產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長、創(chuàng)作隊伍的壯大以及用戶數(shù)量的飛速攀升,讓她堅信網(wǎng)絡文學行業(yè)開始成為書寫時代變遷、傳承歷史文化的一支重要力量。
白皮書顯示,2020年我國數(shù)字娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到6835.2億元,其中網(wǎng)絡文學市場規(guī)模為288.4億元,而網(wǎng)絡文學IP的全版權運營逐漸成為主流模式。通過IP全版權運營,網(wǎng)絡文學間接或直接影響了游戲、影視、動漫、音樂等合計約2531億元的市場,即網(wǎng)絡文學及其IP運營對數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的影響范圍超過40%。在這一過程中,上游以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為核心競爭力,中游以豐富的內(nèi)容分發(fā)平臺拓寬運營渠道,下游全方位、多元化地開發(fā)漫畫、動畫、電視劇、電影、游戲和衍生品等各種娛樂形式,以此構(gòu)成全版權運營的網(wǎng)絡文學IP運營模式,最大化開發(fā)IP價值。
在過去一年,隨著網(wǎng)絡文學行業(yè)人才儲備的不斷增加,作品庫資源也更加豐富和多元。公開數(shù)據(jù)顯示,2020年我國網(wǎng)絡文學作者數(shù)量為2056萬人,作品數(shù)量累計2784萬部,僅2020年作家凈增約100萬人,作品增長約200萬部。相比之下,2020年,各視頻平臺總計上線劇集僅410部,下發(fā)游戲版號僅1323個,網(wǎng)絡文學產(chǎn)能優(yōu)勢突出。與此同時,各網(wǎng)絡文學平臺在創(chuàng)作者的培養(yǎng)、挖掘和權益保護等方面仍在持續(xù)發(fā)力。
“值得關注的是,考察網(wǎng)絡文學過去一年IP改編市場的表現(xiàn),我們發(fā)現(xiàn),影視化已經(jīng)成為放大IP影響力的關鍵環(huán)節(jié),而網(wǎng)絡文學IP的生命力通過影視化顯著增強,劇播期間進一步帶動了原著作品閱讀,擴大作品影響力?!币子^國際相關分析師告訴中國知識產(chǎn)權報記者,以近期熱播的電視劇《贅婿》為例,該劇改編自同名網(wǎng)絡小說,其在網(wǎng)絡視頻平臺播出后,迅速破萬,并取得了骨朵網(wǎng)絡劇熱度第一、燈塔劇集熱度第一等多項亮眼成績,電視劇熱播將原著日均閱讀人數(shù)提升了近17倍。
侵權盜版的常見形式
移動支付與數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展推動了在線閱讀的普及,然而,多種因素在驅(qū)動網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展的同時也給盜版帶來可乘之機。
網(wǎng)絡作家“國王陛下”憑借其創(chuàng)作的《從前有座靈劍山》《崩壞世界的傳奇大冒險》《盜夢宗師》等多部熱門網(wǎng)絡小說而在網(wǎng)絡上走紅,他告訴記者,侵權盜版給創(chuàng)作者帶來的不僅是流量、經(jīng)濟收入以及讀者群體流失等方面的損失,更是精神和情感上的傷害?!拔覀冏⒁獾?,未經(jīng)授權通過信息網(wǎng)絡傳播原作品、抄襲、未經(jīng)授權將原作品制作成有聲書等是最為常見的侵權盜版類型。更有甚者,部分盜版平臺密切關注有些創(chuàng)作者的新書動態(tài),一旦作者發(fā)布新書預告便聞風而動,搶先注冊書名,用劣質(zhì)內(nèi)容填充,誘導粉絲閱讀,并通過流量變現(xiàn)等商業(yè)模式獲得巨額經(jīng)濟利益,打擊了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情?!薄皣醣菹隆北硎?。
相比網(wǎng)絡視頻、音樂和游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言,網(wǎng)絡文學的版權保護難度更大、形勢更嚴峻。中國政法大學知識產(chǎn)權法研究所副所長鄭璇玉表示,這主要體現(xiàn)在3個方面:一是新技術讓盜版產(chǎn)業(yè)鏈隱蔽化、成熟化趨勢越發(fā)顯著;二是盜版平臺積累了大量流量,商業(yè)變現(xiàn)依賴搜索引擎、廣告代理商等利益相關方,多方利益輸送增加了打擊難度;三是用戶正版意識的全面培育與提升還需要時間。因此,如何從供給和需求等角度出發(fā),打擊網(wǎng)絡侵權盜版、規(guī)范網(wǎng)絡文學行業(yè)版權保護,是業(yè)界需要考慮的問題。
版權保護的多方力量
“我自己沒有參與維權,都是平臺代作者進行維權的。寫作需要大量時間,需要高度集中精力,尤其是長篇小說。讓作者去做盜版追溯、舉證,是件非常困難的事?!痹诒粏柤白髌繁磺謾啾I版時是否會提起維權時,吱吱如是回答。她和“國王陛下”都希望產(chǎn)業(yè)界可以采取行之有效的侵權盜版治理手段,為創(chuàng)作者提供安心的創(chuàng)作環(huán)境。
對此,白皮書認為,可以在監(jiān)管層面、產(chǎn)業(yè)層面、社會層面和企業(yè)層面等加強網(wǎng)絡文學版權保護。比如,在監(jiān)管層面構(gòu)建創(chuàng)新型、易用型、高效型知識產(chǎn)權保護格局;在產(chǎn)業(yè)層面形成多層面深度持續(xù)合作的泛文娛行業(yè)治理生態(tài);在社會層面加強相關法律法規(guī)宣傳力度,提升用戶版權意識;在企業(yè)層面提升盜版打擊力度,加強精品高質(zhì)量內(nèi)容培育等。
對此,清華大學法學院知識產(chǎn)權法研究中心主任崔國斌表示認同,并補充,強化用戶和網(wǎng)絡平臺法律責任同樣重要。比如,強化用戶的個人責任,對其傳播盜版內(nèi)容采取嚴厲的手段;部分修改或者實質(zhì)性修改“避風港原則”,讓網(wǎng)絡服務商承擔更多的過濾義務等;另外,要適當強化網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟的注意義務等。
“如今,網(wǎng)絡文學的版圖越來越大,被侵權的風險也越來越大,版權保護的重要性、必要性、復雜性日益凸顯。”中國作家協(xié)會副主席、網(wǎng)絡文學委員會主任陳崎嶸表示,要站在新的歷史節(jié)點和發(fā)展全局上重新認識網(wǎng)絡文學版權保護的重要性,推動行業(yè)的良性健康發(fā)展。