動態(tài)與觀點(diǎn)
從新文化運(yùn)動、五四運(yùn)動到中國共產(chǎn)黨成立,今年2月播出的電視劇《覺醒年代》將觀眾帶回了那段波瀾壯闊的歲月。電視劇取得熱烈反響后,相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品也相繼問世。11月初,電視劇《覺醒年代》文創(chuàng)巧克力、曲奇餅干等進(jìn)入首都博物館,以新形式傳播紅色文化。
“他們可以擋住天上的太陽,但他們無法擋住希望的光芒!”“凡是不勞動、吃干飯的人,都是強(qiáng)盜!”“只有自律的人,才有可能脫穎而出?!薄c紅色精神一脈相承的特色文案加上電視劇《覺醒年代》陳獨(dú)秀、李大釗等主要人物的卡通形象,從這些產(chǎn)品的外包裝上就能看出其中的產(chǎn)品定位:正能量+年輕化。
“習(xí)近平總書記說過,真理的味道非常甜。我們在開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品時,最先想到的就是甜品零食,希望以更貼近人們生活的方式,傳播青年‘正能量’?!彪娨晞 队X醒年代》文創(chuàng)合作開發(fā)商、“小北的朋友”創(chuàng)始人任飛告訴記者,展出的文創(chuàng)產(chǎn)品由《覺醒年代》出品方北京北廣傳媒影視股份有限公司與北京國際設(shè)計(jì)周有限公司對《覺醒年代》IP元素進(jìn)行梳理、整合、歸類和策劃后,再與多家專業(yè)品牌方合作開發(fā),“小北的朋友”是合作方之一。他認(rèn)為,這樣的文創(chuàng)開發(fā)很有意義。
紅色題材較為嚴(yán)肅,開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品要有吸引力的同時也不能過度娛樂化,這是其中的難點(diǎn)之一。“電視劇《覺醒年代》聚集了大量年輕觀眾,這是產(chǎn)品二次開發(fā)的突破口。開發(fā)人員從電視劇中總結(jié)人物特點(diǎn),再通過卡通形象展現(xiàn),比如劇中的陳獨(dú)秀總是喜歡豎起手指講話,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的卡通人物就是這樣的姿態(tài)。同時,開發(fā)人員還對劇中一些經(jīng)典臺詞進(jìn)行化用,使產(chǎn)品包裝既有良好觀感又有豐富內(nèi)涵?!比物w表示,這些文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的每一步、每一個卡通形象都要經(jīng)過有關(guān)部門的嚴(yán)格把關(guān)。在制作中,他們選擇了高質(zhì)量民族食品品牌做代工,確保文創(chuàng)產(chǎn)品從外觀到食材的高質(zhì)量。
《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品首發(fā)在2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上,任飛記得,當(dāng)時每天帶到展區(qū)的300支至400支文創(chuàng)產(chǎn)品冰淇淋在半小時內(nèi)就能銷售一空,十分受歡迎。此后,這些文創(chuàng)產(chǎn)品在線上線下全面零售,在北大紅樓、首都圖書館內(nèi)都可以看到。他告訴記者,下一步他們還將開發(fā)文具、手辦等其他《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品。
“很多年輕人喜歡把動漫人物手辦擺在書桌上,將來為什么不能把一個‘陳獨(dú)秀先生’手辦放到桌面上呢?”任飛說,“我們會將《覺醒年代》的IP一直做下去,讓大眾從豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品中汲取精神力量?!?/p>
采訪感言
今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,《覺醒年代》等一批優(yōu)質(zhì)紅色版權(quán)作品展現(xiàn)了蓬勃的生命力。如何在劇集播出后進(jìn)一步發(fā)揮其版權(quán)價值,將經(jīng)典延續(xù)?二次開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品是路徑之一。此次《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品“正能量+年輕化”的設(shè)計(jì)思路值得借鑒。紅色題材文創(chuàng)在貼合原有版權(quán)作品時應(yīng)進(jìn)一步突出內(nèi)容特點(diǎn)和設(shè)計(jì)新意,引導(dǎo)大眾在體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品趣味的同時思考真理的甜味。