動態(tài)與觀點
金秋送爽的季節(jié)，南京市溧水區(qū)無想山腳下的草莓園內(nèi)呈現(xiàn)一片忙碌的景象，種植戶正在精心打理草莓秧。一座座草莓大棚內(nèi)郁郁蔥蔥，草莓花含苞待放。
“近年來，在區(qū)委、區(qū)政府的領(lǐng)導(dǎo)下，我們與有關(guān)部門立足本地農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，大力踐行商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，圍繞本地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過育品牌、護(hù)品牌、用品牌，引領(lǐng)全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展與產(chǎn)業(yè)振興?！变嗨畢^(qū)市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，著眼于“南京南部中心，健康活力新城”目標(biāo)定位，溧水區(qū)以構(gòu)建農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的“三牌同創(chuàng)”體系為抓手，在農(nóng)產(chǎn)品品牌培育方面做了大量工作和探索，打造出一批具有一定規(guī)模和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，為深入推進(jìn)商標(biāo)富農(nóng)和鄉(xiāng)村振興奠定了堅實的基礎(chǔ)。
統(tǒng)籌協(xié)調(diào) 加快品牌培育
“無想山是國家級森林公園，地處丘陵崗地，森林覆蓋率達(dá)95.6%，屬北亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候區(qū)，雨量豐沛，光照充足，無霜期長，為溧水區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提供了得天獨厚的條件。”上述負(fù)責(zé)人介紹，依托優(yōu)越的自然條件，溧水區(qū)市場監(jiān)督管理局牽頭統(tǒng)籌協(xié)調(diào)相關(guān)部門，圍繞當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)大力實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，持續(xù)培育做響“無想田園”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，形成“統(tǒng)一種植、統(tǒng)一植保、統(tǒng)一農(nóng)資、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售”的經(jīng)營模式，建立健全了產(chǎn)品追溯體系，確保區(qū)域公用品牌效應(yīng)，提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌價值。
“我們公司成立于2019年7月，是一家集草莓生態(tài)種植銷售、脫毒種苗研發(fā)和草莓全套技術(shù)推廣的生態(tài)農(nóng)業(yè)科技公司，采用自主研發(fā)的高架草莓無土栽培技術(shù)和脫毒苗基質(zhì)育苗技術(shù)，實現(xiàn)了草莓高架無土栽培的高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)和安全生產(chǎn)?！蹦暇┟垒瓷鷳B(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司技術(shù)總顧問兼總經(jīng)理由劉東華告訴記者，在溧水區(qū)市場監(jiān)督管理部門的指導(dǎo)下，該公司不僅建起現(xiàn)代化草莓園，還先后申請注冊了“美草源”“劉博士美莓源”等商標(biāo)，依托品牌效應(yīng)輻射帶動100多戶草莓種植戶開展標(biāo)準(zhǔn)化種植、規(guī)?；a(chǎn)和品牌化運營。
實際上，包括溧水草莓產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，得益于溧水區(qū)市場監(jiān)督管理部門積極搭建平臺、優(yōu)化服務(wù)體系、打造區(qū)域品牌的有力舉措。實踐中，溧水區(qū)積極搭建品牌指導(dǎo)平臺，深入了解和掌握農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社和基層村社區(qū)農(nóng)戶的動向需求，提供“一對一”指導(dǎo)，深挖相關(guān)主體的特色，指導(dǎo)和幫助各主體申請商標(biāo)。同時，溧水區(qū)還積極搭建中介服務(wù)平臺，市場監(jiān)督管理部門在各街鎮(zhèn)多次舉辦農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊服務(wù)推介會，促進(jìn)商標(biāo)事務(wù)所與農(nóng)戶、農(nóng)企暢通聯(lián)系，提高商標(biāo)注冊效率。
積極主動的商標(biāo)品牌公共服務(wù)供給，讓溧水區(qū)商標(biāo)品牌建設(shè)取得了良好成效。2020年，全區(qū)獲準(zhǔn)注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)665件，其中集體商標(biāo)485件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)1件，各項指標(biāo)均居全市前列。“我們下沉力量到各鎮(zhèn)街、企業(yè)，通過開展近距離宣傳、全面摸底調(diào)查、精準(zhǔn)走訪幫扶等措施，扶持有條件、有特色、有潛力的農(nóng)業(yè)市場主體注冊商標(biāo)，進(jìn)一步提升品牌競爭力，發(fā)揮品牌效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展，為農(nóng)業(yè)品牌做實做強(qiáng)做大夯實基礎(chǔ)?！变嗨畢^(qū)市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
升級品牌 力促產(chǎn)業(yè)振興
“發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的最終目的是形成農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的品牌優(yōu)勢，壯大溧水區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，助力產(chǎn)業(yè)興旺和農(nóng)民增收致富，讓農(nóng)業(yè)品牌更有價值?！痹谏鲜鲐?fù)責(zé)人看來，打造農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)品牌的第一步是打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)亮點，放大農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)。實踐中，針對農(nóng)戶分散、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌影響力不強(qiáng)的問題，溧水區(qū)轉(zhuǎn)變思路，大力培育、推動力量相對較小的組織成員“抱團(tuán)發(fā)展”，壯大實力，促進(jìn)集約經(jīng)營，在市場中更有競爭力。
“去年我家種了7畝大棚草莓，累計收入30多萬元，女兒的嫁妝和兒子的學(xué)費都不發(fā)愁了！”在溧水區(qū)洪藍(lán)街道的藍(lán)莓種植基地，談及草莓種植的收入，54歲的草莓種植戶老趙夫妻倆難掩內(nèi)心的喜悅。洪藍(lán)街道農(nóng)業(yè)服務(wù)中心主任張明權(quán)介紹，目前洪藍(lán)街道已經(jīng)規(guī)劃種植草莓、藍(lán)莓、青梅、山茶等產(chǎn)業(yè)1000多畝，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有效帶動了街道內(nèi)農(nóng)民種植戶的積極性，也讓種植戶嘗到了增收致富的甜頭。
實際上，“無想田園”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布后，溧水縣已經(jīng)累計將藍(lán)莓、黑莓果汁等50多種產(chǎn)品納入品牌計劃，有效整合了特色農(nóng)產(chǎn)品資源。同時，溧水區(qū)通過拓展線上線下銷售渠道，目前已入駐淘寶網(wǎng)、蘇寧等線上平臺，進(jìn)駐金鷹、大潤發(fā)等商超以及景區(qū)、酒店等線下平臺。目前，“無想田園”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌已授權(quán)22家企業(yè)使用，2020年相關(guān)產(chǎn)品銷售額達(dá)12.69億元，品牌效益增長明顯。
“溧水區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品資源非常豐富，通過加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)和制度建設(shè)，將區(qū)域公用品牌作為提高全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要抓手，通過做響特色產(chǎn)業(yè)品牌，為農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效發(fā)展和鄉(xiāng)村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)提供重要支撐?！痹撠?fù)責(zé)人表示，未來，溧水區(qū)將堅持實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，把“無想田園”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌打造成為農(nóng)民致富、鄉(xiāng)村振興的“金字招牌”。
