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倆“華誼”非真“兄弟”!

2021-08-26
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  閱讀提示:2021年7月底,上海市浦東新區(qū)人民法院發(fā)布了打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)引領(lǐng)區(qū)的十項(xiàng)舉措,明確提出要“實(shí)施更大力度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度,實(shí)行最嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”。近日,該院迅速落實(shí),判決一起涉“華誼”商標(biāo)的懲罰性賠償案件。

  該案中,華誼兄弟傳媒股份有限公司(下稱華誼兄弟公司)因他人未經(jīng)許可使用其合法擁有的商標(biāo),以商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由,將位于遼寧省本溪市平山區(qū)的時(shí)代華誼影城(下稱時(shí)代華誼影城)、上海漢濤信息咨詢有限公司(下稱漢濤公司)共同訴至上海市浦東新區(qū)人民法院(下稱上海浦東法院)。上海浦東法院經(jīng)審理后作出一審判決,被告行為符合懲罰性賠償?shù)倪m用要件,遂判決被告時(shí)代華誼影城立即停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,變更企業(yè)名稱,并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支共計(jì)93.5萬元。

  此“華誼”非彼“華誼”

  原告訴稱,華誼兄弟公司享有“華誼”等系列注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán),經(jīng)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)已在影視娛樂行業(yè)形成了與該標(biāo)識(shí)及字號(hào)的唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。自2010年6月起,該公司陸續(xù)在全國(guó)各大城市開辦影院。

  然而,被告時(shí)代華誼影城在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及微信公眾號(hào)中,大量使用“華誼”“華誼影城”等字樣的標(biāo)識(shí)提供觀影及餐飲服務(wù),并以“本溪華誼國(guó)際影城”的名義,在“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳、銷售,影院規(guī)模較大,票房收入較高。被告在收到原告律師函后仍持續(xù)實(shí)施被訴侵權(quán)行為,直至案件審理中仍未變更企業(yè)名稱及微信公眾號(hào)名稱,具有明顯的故意,且在經(jīng)營(yíng)過程中持續(xù)通過線上、線下開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),情節(jié)嚴(yán)重。

  原告據(jù)此認(rèn)為,被告的上述行為涉嫌侵犯了其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),并且涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),故要求被告立即停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,變更企業(yè)名稱并主張懲罰性賠償400萬元及維權(quán)合理開支3.5萬元。

  時(shí)代華誼影城辯稱,不同意原告的全部訴訟請(qǐng)求。其僅將“華誼”作為企業(yè)字號(hào)使用,未將其作商標(biāo)使用,且其經(jīng)營(yíng)時(shí)間較短,投入成本高,收益較少,不存在獲利情況。同時(shí),影院作為特殊行業(yè),收益的取得與影院名稱并無關(guān)聯(lián),故使用“華誼”并未給其帶來較大的影響力及收益。

  漢濤公司辯稱,其僅提供互聯(lián)網(wǎng)信息展示服務(wù),在收到通知后即對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行下線處理,不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。

  適用懲罰性賠償

  上海浦東法院經(jīng)審理認(rèn)為,影片制作與電影放映產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)系緊密,原告的涉案商標(biāo)“華誼”具有較高知名度,被告在其服務(wù)中使用該標(biāo)識(shí),可能導(dǎo)致相關(guān)公眾在線瀏覽微信公眾號(hào)、在線購(gòu)票、進(jìn)入影廳觀影、餐飲消費(fèi)時(shí)誤認(rèn)為其與原告公司存在特定聯(lián)系,進(jìn)而導(dǎo)致混淆,故其上述行為構(gòu)成對(duì)原告注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。鑒于時(shí)代華誼影城認(rèn)可“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”上的商戶信息系由其上傳,且漢濤公司已按原告通知及時(shí)刪除相關(guān)信息,故漢濤公司行為不構(gòu)成侵權(quán)。

  法院同時(shí)認(rèn)為,時(shí)代華誼影城在無正當(dāng)理由情況下,將華誼兄弟公司的注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用,具有明顯攀附其商譽(yù)的主觀惡意,且客觀上造成了對(duì)公眾的誤導(dǎo),故認(rèn)定其行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

  除停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為、變更企業(yè)名稱外,法院還認(rèn)為,因被告惡意侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán),情節(jié)嚴(yán)重,還應(yīng)對(duì)其適用懲罰性賠償。關(guān)于懲罰性賠償?shù)幕鶖?shù),鑒于該案中原告損失及被告實(shí)際獲利均難以確定,遂參照商標(biāo)許可使用費(fèi)的倍數(shù)確定。該案中,被告舉證了同類影城品牌特許經(jīng)營(yíng)的收費(fèi)模式,主張以其基礎(chǔ)加盟費(fèi)用5萬至10萬元計(jì)算許可使用費(fèi),原告對(duì)該收費(fèi)模式及基礎(chǔ)加盟費(fèi)用予以認(rèn)可,但認(rèn)為商標(biāo)許可使用費(fèi)還應(yīng)當(dāng)考慮特許經(jīng)營(yíng)模式下票房、餐飲的提成等因素。

  基于原、被告的舉證質(zhì)證,結(jié)合被告實(shí)施侵權(quán)行為的持續(xù)時(shí)間和實(shí)際情況,法院酌情確定該案許可使用費(fèi)為30萬元,并根據(jù)被告主觀故意和侵權(quán)情節(jié)確定三倍懲罰性賠償。最終,法院判決時(shí)代華誼影城賠償原告經(jīng)濟(jì)損失90萬元及維權(quán)合理開支3.5萬元。

   該案主審法官劉嘉洛表示,懲罰性賠償是有效遏制商標(biāo)侵權(quán)行為的利器,但在司法實(shí)踐中,往往難以確定懲罰性賠償?shù)幕鶖?shù)。該案中,被告時(shí)代華誼影城未經(jīng)許可使用他人合法擁有且具有一定影響力的注冊(cè)商標(biāo),攀附意圖明顯,容易造成混淆,且情節(jié)嚴(yán)重。法院在雙方共同確認(rèn)同類影城品牌特許經(jīng)營(yíng)收費(fèi)模式及基礎(chǔ)加盟費(fèi)的情況下,綜合考慮商標(biāo)知名度、影響力、基礎(chǔ)加盟費(fèi)、影院量級(jí)、經(jīng)營(yíng)持續(xù)時(shí)間、地域范圍、影院票房排名以及疫情影響等因素,確定商標(biāo)許可使用費(fèi)數(shù)額,并適用三倍的懲罰性賠償。該案的裁判有助于遏制“傍名牌”的攀附行為,在維護(hù)商標(biāo)權(quán)利人合法權(quán)益的同時(shí),對(duì)懲罰性賠償?shù)倪m用進(jìn)行了積極探索,為知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償提供了借鑒樣本。