動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
- 本案亮點(diǎn) -
1. 關(guān)于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條中具有一定影響：具有一定市場(chǎng)知名度并具有區(qū)別商品來(lái)源的顯著特征的標(biāo)識(shí)，可以認(rèn)定為具有一定影響的標(biāo)識(shí)。
在判斷特定標(biāo)識(shí)是否具有一定市場(chǎng)知名度時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮中國(guó)境內(nèi)相關(guān)公眾的知悉程度，商品銷售的時(shí)間、區(qū)域、數(shù)額及對(duì)象、宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍，標(biāo)識(shí)受保護(hù)情況等因素。
2. 關(guān)于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條中權(quán)利產(chǎn)品的包裝：是指為識(shí)別商品以及方便攜帶、儲(chǔ)運(yùn)而使用在商品上的輔助物和容器；關(guān)于權(quán)利商品的裝潢：是指為區(qū)別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。
3. 關(guān)于賠償?shù)木唧w數(shù)額，鑒于食族人公司未提交充分證據(jù)證明其實(shí)際損失或食族部落公司的侵權(quán)獲利，本院將根據(jù)現(xiàn)有證據(jù)，綜合考慮在案事實(shí)，酌情確定賠償數(shù)額：第二，食族人公司計(jì)算食族部落公司侵權(quán)獲利的公式具有一定合理性，可以予以參考。
- 案情摘要 -
河南食族人食品有限公司（食族人公司）成立于2017年，公司成立之初就開(kāi)始在線上的各電商平臺(tái)、線下各大商超大量推廣宣傳“食族人”酸辣粉、爆肚粉等粉絲產(chǎn)品，銷往北京、上海等近三十個(gè)地區(qū)，僅在天貓平臺(tái)的天貓超市中的銷量就達(dá)10萬(wàn)+，評(píng)價(jià)數(shù)量18萬(wàn)+，在2018年至2020年銷售額達(dá)數(shù)億元。
通過(guò)多名知名主播、明星進(jìn)行直播營(yíng)銷，并通過(guò)影視劇植入、主播試吃、電視臺(tái)合作等方式多渠道提升“食族人”品牌知名度，食族人公司及其“食族人”品牌商品亦獲得榮譽(yù)十余項(xiàng)。
根據(jù)《2019淘寶吃貨大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018年線上酸辣粉消費(fèi)人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)，其中人數(shù)增速高達(dá)113%，在這些消費(fèi)中，河南食族人食品科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱食族人）的酸辣粉產(chǎn)品高居線上訂單量冠軍。
2020年6月開(kāi)始，恒都代表食族人公司針對(duì)青島食族部落食品有限公司、在淘寶、京東、拼多多、微信公眾號(hào)、1688線上渠道及北京映春輝商貿(mào)有限公司蜂鳥(niǎo)家園店線下實(shí)體產(chǎn)品上使用“食族人”及卡通動(dòng)漫圖形的宣傳、使用、銷售行為進(jìn)行了網(wǎng)頁(yè)公證、購(gòu)買公證，并以商標(biāo)權(quán)、具有一定影響的商品名稱、企業(yè)名稱、包裝裝潢為權(quán)利基礎(chǔ)，向北京市海淀區(qū)人民法院提起侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴。
2021年12月30日，法院作出一審判決認(rèn)定：
（1）被訴商品上卡通人物形象與權(quán)利商標(biāo)在圖形要素以及各要素的組合方面，無(wú)論是整體還是主要部分，均具有較為明顯的差別，故被訴商品中的被訴卡通人物形象與權(quán)利商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)。
（2）①食族人公司提交的現(xiàn)有證據(jù)，足以證明食族人公司的“食族人”酸辣粉等權(quán)利商品具有了較高市場(chǎng)知名度，在方便食品領(lǐng)域具有一定影響力。
②在權(quán)利商品具有一定影響的前提下，涉案裝潢構(gòu)成具有一定影響的裝潢。
③從整體組合來(lái)看，被訴商品裝潢在商品名稱及位置、卡通人物形象、文字構(gòu)圖、顏色以及各構(gòu)成要素的組合結(jié)構(gòu)等方面，與權(quán)利商品的裝潢相似性較高，特別是針對(duì)權(quán)利商品中最具代表性的酸辣粉商品，被訴酸辣粉商品在顏色搭配等方面與其高度近似。故食族部落公司使用了與權(quán)利商品裝潢近似的裝潢。
④慮到“食族人”品牌具有的較高知名度，食族部落公司的上述使用行為，足以使消費(fèi)者將被訴商品誤認(rèn)為食族人公司的權(quán)利商品或系列商品，或認(rèn)為與權(quán)利商品、食族人公司存在特定聯(lián)系。
綜上，食族部落公司使用了食族人公司具有一定影響的“食族人”商品名稱以及與權(quán)利商品裝潢近似的裝潢，足以使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)竟?fàn)帯?/p>
并判決青島食族部落公司立即停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；在其經(jīng)營(yíng)的天貓網(wǎng)店鋪首頁(yè)、微信公眾號(hào)置頂位置聯(lián)系七日刊登聲明，銷售影響；賠償原告食族人公司經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元及合理開(kāi)支115020.5元。
- 爭(zhēng)議焦點(diǎn) -
食族人公司以其商品名稱“食族人”和具有一定影響的包裝裝潢分別為權(quán)利基礎(chǔ)，青島食族部落公司在產(chǎn)品及宣傳中使用“食族人”產(chǎn)品名稱及類似包裝裝潢的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
- 案件解析 -
（一）有一定影響商品名稱的判斷
反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第六條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施“擅自使用與他人有一定影響的商品名稱相同或者近似的標(biāo)識(shí)，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系”的行為。構(gòu)成此條需同時(shí)滿足①具有一定市場(chǎng)知名度，②具有區(qū)別商品來(lái)源的顯著特征的標(biāo)識(shí)兩個(gè)條件。
本案中，“食族人”本身為臆造詞，“食族人”一詞具有一定顯著性，且食族人公司在酸辣粉等權(quán)利商品及宣傳中均使用“食族人”指代其品牌，經(jīng)過(guò)食族人公司多年的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，“食族人”已經(jīng)發(fā)揮了區(qū)別商品來(lái)源的作用，與食族人公司及權(quán)利商品形成了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，在權(quán)利商品具有一定影響的前提下，“食族人”構(gòu)成食族人公司具有一定影響的商品名稱。
（二）有一定影響“ 包裝”“裝潢”的判斷
根據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理局關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》第三條[1]，將包裝和裝潢分別進(jìn)行定義。
本案中，權(quán)利商品的包裝為采用了牛皮紙材質(zhì)，形狀為上寬下窄的圓柱形，并配有略寬于桶身的獨(dú)立蓋子。由于上述包裝在方便速食食品中較為常見(jiàn)，亦未發(fā)揮出識(shí)別商品來(lái)源的作用，故不構(gòu)成具有一定影響的包裝。
關(guān)于權(quán)利商品桶身中的裝潢，主要包括三個(gè)部分：
一是“ENERGY食品酸辣粉（或麻辣爆肚粉、番茄雞蛋面、錫紙花甲粉、麻醬面皮、螺螄粉等）”文字及拼音，以藝術(shù)體、黑色書(shū)寫(xiě)，呈三行分布；
二是卡通人物全身形象，卡通人物頭部與桶蓋的頭部形象保持一致，卡通人物主要為吃粉造型；
三是與原材料、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、食品許可證、生產(chǎn)主體相關(guān)的信息。
上述三部分內(nèi)容呈橫向分布，桶身顏色為牛皮紙?jiān)?/p>
權(quán)利商品的裝潢在文字、圖案、色彩及其排列組合面，形成了具有顯著特征的統(tǒng)一整體，明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，并無(wú)證據(jù)顯示于食族人公司使用之前權(quán)利商品的涉案裝潢已在方便粉絲類食品中被使用或成為通用的裝潢。因此，本案權(quán)利裝潢，構(gòu)成具有一定影響的裝潢。
綜上，可以看出，包裝為容器本身，而裝潢則為包裝上所附著的要素組合，在侵權(quán)行為主張及認(rèn)定時(shí)需分別論述及判斷。
（三）判賠數(shù)額的考慮因素
本案中，食族人公司主張采用的侵權(quán)獲利計(jì)算公式為：銷售數(shù)量X銷售單價(jià)X利潤(rùn)率。法院認(rèn)為食族人公司采用的計(jì)算公式具有一定合理性，對(duì)于其中的銷售單價(jià)（通過(guò)公證被訴侵權(quán)產(chǎn)品體現(xiàn)）、利潤(rùn)率（參考其他同類速食產(chǎn)品公司利潤(rùn)率）也提交了相應(yīng)證據(jù)證明，但對(duì)于銷售數(shù)量這一參數(shù)，食族人公司采用了評(píng)價(jià)數(shù)量的3倍進(jìn)行計(jì)算。
評(píng)價(jià)數(shù)量確實(shí)可以一定程度反映銷售量情況，但對(duì)“3倍”這一數(shù)字的合理性尚缺乏證據(jù)證明，故由此計(jì)算出的銷售數(shù)量亦難以采信。
雖然，法院并未直接采納上述計(jì)算依據(jù)，但上述計(jì)算侵權(quán)獲利方式依舊成為法院最終酌定判賠金額的重要參考。
法院綜合考慮包括上述計(jì)算公式在內(nèi)的以下九種因素，即
①被訴侵權(quán)產(chǎn)品的銷售數(shù)量、侵權(quán)范圍；
②侵權(quán)獲利的計(jì)算公式及各參數(shù)數(shù)據(jù)；
③侵權(quán)行為持續(xù)時(shí)間；
④被訴侵權(quán)主體的主觀惡意程度；
⑤權(quán)利主體對(duì)權(quán)利商品的宣傳投入成本；
⑥權(quán)利商品的銷售及知名度情況；
⑦被訴侵權(quán)行為所帶來(lái)的不利后果，如混淆誤認(rèn)、負(fù)面評(píng)價(jià)；
⑧被訴侵權(quán)主體關(guān)于銷售數(shù)據(jù)的提供情況；
⑨被訴侵權(quán)賠償范圍，認(rèn)定食族人公司主張的經(jīng)濟(jì)損害賠償數(shù)額合理，并予以全額支持。
“食族人”為食族人公司的核心品牌，“食族人”酸辣粉一經(jīng)推出，便取得巨大成功，已成為各年齡段群體喜愛(ài)的速食產(chǎn)品。市場(chǎng)上部分經(jīng)營(yíng)者為了謀取不正當(dāng)利益，冒用“食族人”品牌名稱并摹仿食族人包裝裝潢銷售高仿酸辣粉等粉絲產(chǎn)品，對(duì)食族人公司商業(yè)信譽(yù)產(chǎn)生不利影響。
本案為河南食族人食品科技有限公司在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)的民事侵權(quán)第一案，北京市海淀區(qū)人民法院已明確認(rèn)定河南食族人公司的“食族人”構(gòu)成具有一定影響的商品名稱、酸辣粉、爆肚粉等粉絲產(chǎn)品裝潢構(gòu)成具有一定影響的裝潢，并全額支持了我方主張的500萬(wàn)賠償金額及11萬(wàn)余元的合理支出，相信本案將為今后其他維權(quán)案件提供重要參考，并對(duì)潛在侵權(quán)主體將起到很好的威懾作用。
[1] 《中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理局關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》第三條：本規(guī)定所稱包裝，是指為識(shí)別商品以及方便攜帶、儲(chǔ)運(yùn)而使用在商品上的輔助物和容器。本規(guī)定所稱裝潢，是指為誤別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。
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