動(dòng)態(tài)與觀點(diǎn)
北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)（下稱北京冬奧組委）官網(wǎng)公示一批特許企業(yè)及線下零售店，通過(guò)多種渠道售賣北京2022年冬奧會(huì)周邊特許產(chǎn)品；廣東舉辦中國(guó)特許品牌發(fā)展大會(huì)，發(fā)布“2020年度廣東商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)百企”名單；中國(guó)裁判文書網(wǎng)發(fā)布一批商標(biāo)特許合同糾紛案判決……近期，關(guān)于商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的話題引發(fā)多方關(guān)注。
“商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)是近年來(lái)新興的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，由此也產(chǎn)生了一類新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件類型。”北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫國(guó)瑞表示，商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的定義決定了其與知識(shí)產(chǎn)權(quán)緊密相連，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)邁過(guò)特許經(jīng)營(yíng)備案的門檻，而特許經(jīng)營(yíng)也為企業(yè)充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值、壯大自身提供新路徑。因此，企業(yè)在開展特許經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，應(yīng)十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局和保護(hù)。
發(fā)揮價(jià)值促發(fā)展
在北京2022年冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)100天之際，吉祥物冰墩墩周邊等多款冬奧會(huì)特許產(chǎn)品在薇婭直播間首發(fā)，當(dāng)晚直播觀看人次超過(guò)3900萬(wàn)，累計(jì)銷售額超過(guò)2600萬(wàn)元，同時(shí)通過(guò)線上7000多家奧林匹克天貓旗艦店“云店”在全國(guó)1700多個(gè)區(qū)縣的天貓優(yōu)品數(shù)字門店上線，消費(fèi)者可以從天貓奧林匹克官方旗艦店“云店”挑選和購(gòu)買冬奧特許商品，感受冬奧文化氛圍。而在此前，北京冬奧組委已對(duì)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)標(biāo)志等進(jìn)行了全方位、立體化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)與特許經(jīng)營(yíng)有何關(guān)聯(lián)？我國(guó)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例規(guī)定，商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)是擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)（下稱特許人），以合同形式將其擁有的經(jīng)營(yíng)資源許可其他經(jīng)營(yíng)者（下稱被特許人）使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式下開展經(jīng)營(yíng)，并向特許人支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
“商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)是一種成熟經(jīng)營(yíng)模式，其核心是企業(yè)資源即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可使用。因此，如何使用和保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展至關(guān)重要。”商務(wù)部特許經(jīng)營(yíng)咨詢管理與服務(wù)咨詢律師涂志介紹，正因?yàn)樯虡I(yè)特許經(jīng)營(yíng)的核心內(nèi)容是經(jīng)營(yíng)資源的授權(quán)，因此，判斷特許人是否具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一經(jīng)營(yíng)資源，成為特許人開展特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的“大前提”。
以茶飲品牌“蜜雪冰城”為例，2010年蜜雪冰城股份有限公司通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)備案后，正式開啟了“直營(yíng)+加盟”的市場(chǎng)模式。在此之前，該公司已在多個(gè)類別上注冊(cè)“蜜雪冰城”商標(biāo)，在此之后更是有上千件商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，70余件美術(shù)作品獲得著作權(quán)登記。這些都為蜜雪冰城開啟特許經(jīng)營(yíng)之路，增加加盟店數(shù)量，提升品牌價(jià)值和影響力奠定了基礎(chǔ)。
廣州味滿多餐飲企業(yè)管理有限公司是“2020年度廣東商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)百企”之一，該企業(yè)正是憑借30余件TANING手撻檸檬茶（撻檸）系列作品登記證書，多件“撻”相關(guān)文字及圖形注冊(cè)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源開展特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。截至今年10月，線下TANING撻擰門店已超2萬(wàn)家。
注重布局化風(fēng)險(xiǎn)
2020年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019—2020年度中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛裁判白皮書》顯示，中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，從快速發(fā)展期進(jìn)入到了成熟期，其間孕育了許多知名品牌。但特許品牌發(fā)展中也遇到一些挑戰(zhàn)，一些特許品牌在搭上“特許經(jīng)營(yíng)”的便車后，夸大或虛假宣傳品牌，吸引加盟商繳納加盟費(fèi)后卻不提供核心經(jīng)營(yíng)資源——知識(shí)產(chǎn)權(quán)；部分被特許人也存在侵犯特許品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，以致特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛
“如特許人在不擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情形下開展特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，容易導(dǎo)致造假分子‘山寨’。當(dāng)‘山寨店’達(dá)到以假亂真的程度時(shí)，不但會(huì)導(dǎo)致特許人的商譽(yù)受到影響，還會(huì)使特許人開展特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)受阻并遭受經(jīng)濟(jì)損失?！鄙虾Ｐ清蓭熓聞?wù)所律師金香在接受記者采訪時(shí)介紹。
對(duì)此，安盾網(wǎng)高級(jí)副總裁、特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)專家金軍建議，特許人在簽訂特許合同后應(yīng)及時(shí)交付注冊(cè)商標(biāo)等核心資源；被特許人應(yīng)對(duì)交付的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行核實(shí)，避免存在權(quán)利瑕疵；在特許經(jīng)營(yíng)合同終止后，特許人應(yīng)全面回收核心資源，被特許人應(yīng)及時(shí)停止商標(biāo)使用、撤除相關(guān)標(biāo)識(shí)。
“不要輕信網(wǎng)絡(luò)加盟廣告，應(yīng)嚴(yán)格審查特許人是否擁有相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利。即便有商標(biāo)注冊(cè)證書，也要注意審核其商標(biāo)注冊(cè)證書上的商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否與其授權(quán)使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)完全一致。作為商標(biāo)注冊(cè)人有義務(wù)合法規(guī)范使用自身注冊(cè)商標(biāo)，如果將商標(biāo)進(jìn)行拆分或改變使用，仍然可能構(gòu)成侵權(quán)?！睂徖磉^(guò)“鹿角巷”特許經(jīng)營(yíng)合同糾紛案的廈門市湖里區(qū)人民法院相關(guān)法官表示。
在特許經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，由于餐飲等行業(yè)需要在多個(gè)公共平臺(tái)進(jìn)行宣傳，尤其會(huì)在店鋪門頭、店內(nèi)裝潢、宣傳菜單、包裝上使用特許人相關(guān)作品圖案，這時(shí)還可能產(chǎn)生著作權(quán)糾紛。
在北京市奕明律師事務(wù)所特許經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，特許經(jīng)營(yíng)雙方還應(yīng)明確特許經(jīng)營(yíng)中著作權(quán)的歸屬，如果作品著作權(quán)不屬于商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)，但商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)因經(jīng)營(yíng)的需要，而必須要使用該作品的，應(yīng)以授權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓的方式獲得；同時(shí)在授權(quán)許可或轉(zhuǎn)讓中，特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)需特別注意許可的方式、期限等。
“除了注冊(cè)商標(biāo)、著作權(quán)之外，專利、商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)也密切滲透在特許經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。特許人在開展特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)前，務(wù)必做好自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，為有效防范特許經(jīng)營(yíng)過(guò)程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為提供后盾。否則，即便搭建了完美的特許經(jīng)營(yíng)體系，也可能會(huì)隨時(shí)崩塌?！苯鹣惚硎?。
