動態(tài)與觀點(diǎn)
商標(biāo)數(shù)量從0到378件，品牌價值從0至287.31億元……自2015年底“東方美谷”概念提出至今，上海市奉賢區(qū)心懷“打造一個東方美麗健康產(chǎn)業(yè)硅谷”的美好夢想，全力踐行商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條區(qū)域品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功之路，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在此得到了生動實(shí)踐和充分檢驗(yàn)。
抓布局 塑品牌
2015年，以化工行業(yè)見長的奉賢區(qū)抓住了化妝品產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的機(jī)會，著手打造“東方美谷”美麗健康產(chǎn)業(yè)品牌。從“東方美谷”概念誕生之初，知識產(chǎn)權(quán)的基因就深植其中：“東方美谷”標(biāo)識勾勒出具有自然稟賦東方韻味的“美谷”造型，是通過在全球范圍內(nèi)征集、評審而來的自主創(chuàng)新成果。
品牌國際化，商標(biāo)需先行。2015年以來，圍繞美麗健康產(chǎn)業(yè)布局，奉賢區(qū)在“東方美谷”商標(biāo)布局之路上一直努力向前。奉賢區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，目前成功注冊378件商標(biāo)，涵蓋美國、日本、歐盟等32個國家和地區(qū)，初步形成以“東方美谷”核心商標(biāo)為支撐，以“美麗第一時間”“東方三十度”“海派美谷”“海上美谷”“綠洲美谷”等商標(biāo)為補(bǔ)充的美麗健康產(chǎn)業(yè)商標(biāo)體系。
在此基礎(chǔ)上，“東方美谷”系列商標(biāo)已經(jīng)成為奉賢區(qū)最有特色的城市標(biāo)識和上海產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新名片，是奉賢區(qū)打響“四大品牌”的基礎(chǔ)，為“東方美谷”這一美麗健康產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)的多樣化、差別化品牌建設(shè)和運(yùn)用，提供了更多選項(xiàng)和發(fā)展空間。
2018年3月，奉賢區(qū)在上海市率先成立東方美谷商標(biāo)品牌創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)中心，構(gòu)建協(xié)同企業(yè)品牌發(fā)展的長效運(yùn)行機(jī)制。同年11月，奉賢區(qū)與上海市市場監(jiān)督管理局簽署《關(guān)于支持“東方美谷”商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，為“東方美谷”商標(biāo)品牌戰(zhàn)略提供更高層級的政策支持和保障。
2019年1月，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)業(yè)務(wù)奉賢受理窗口入駐東方美谷，成為全國首個試點(diǎn)共享地方商標(biāo)審查協(xié)作中心優(yōu)質(zhì)資源的商標(biāo)業(yè)務(wù)受理窗口，極大降低企業(yè)成本，最大程度為企業(yè)減負(fù)，聚焦上海南部并輻射長三角地區(qū)的商標(biāo)注冊便利化。同年4月，奉賢區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局推動出臺《“東方美谷”系列商標(biāo)管理使用辦法》，明確公益性使用采取備案原則、商業(yè)性使用采取許可原則，充分發(fā)揮“東方美谷”商標(biāo)作為優(yōu)質(zhì)公共產(chǎn)品的品牌價值。
去年，上海市商標(biāo)品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地落戶東方美谷，與上海市商標(biāo)品牌協(xié)會、東方美谷簽署商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，推動國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)注冊便利化改革集中宣講活動走進(jìn)東方美谷，提升“東方美谷”品牌的美譽(yù)度。知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心申報快速推進(jìn)，東方美谷與中華商標(biāo)協(xié)會的合作框架初步形成……今年，奉賢區(qū)在知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺建設(shè)之路上依舊步履鏗鏘。
興產(chǎn)業(yè) 促發(fā)展
近年來，奉賢區(qū)積極組織“東方美谷”化妝品產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)先后參加意大利博洛尼亞美容展、香港亞太區(qū)美容展、法國360美容展、韓國美容展、中國國際美容博覽會等，并通過推介會、研討會、國際論壇、美博會、化妝品大會等形式，將品牌的影響力延伸至法國、意大利、德國、日本、匈牙利等20余個國家和地區(qū)，“東方美谷”的品牌形象得以向全球迅速傳播，用國際視野講述奉賢品牌故事。
2018年至今，奉賢區(qū)連續(xù)4年成功舉辦的東方美谷國際化妝品大會，已成為化妝品行業(yè)內(nèi)高規(guī)格、強(qiáng)陣容的國際盛會，是探索世界化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺，溢出效應(yīng)日益顯現(xiàn)并不斷擴(kuò)大。
此外，奉賢區(qū)人民政府還委托中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院對“東方美谷”品牌價值進(jìn)行評估。經(jīng)過4年發(fā)展，2019年“東方美谷”品牌價值為108.42億元。短短兩年時間，目前“東方美谷”品牌價值已躍升至287.31億元。
為進(jìn)一步提高“東方美谷”品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，奉賢區(qū)研究制定了《“東方美谷”品牌價值提升戰(zhàn)略規(guī)劃》，明確“十四五”期間“東方美谷”品牌價值提升的“時間表”與“路線圖”。
隨著商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施，2015年以來，東方美谷規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值年均增長18.1%，稅收年均增長20%，均顯著快于該區(qū)工業(yè)產(chǎn)值與稅收增速。如今奉賢區(qū)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)占上海市35%以上，總產(chǎn)值過百億元的美麗健康產(chǎn)品從這里打包分裝、遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，東方美谷已成為長三角最大的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
據(jù)介紹，下一步，奉賢區(qū)將進(jìn)一步提升商標(biāo)品牌發(fā)展力度，促進(jìn)美麗健康產(chǎn)業(yè)在長三角乃至全國的優(yōu)化集聚作用，推動“東方美谷”成為國際知名產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌和文化品牌。
