動態(tài)與觀點
“我們的‘槐蔭四寶’上了中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會了！我們在會上隆重推介槐蔭特色農(nóng)產(chǎn)品品牌‘槐蔭四寶’，讓全世界的友人品鑒來自濟南市槐蔭區(qū)的特色產(chǎn)品！”近日，第二屆黃河生態(tài)大會黃河流域地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇在濟南市舉行，論壇期間，濟南市槐蔭區(qū)政協(xié)主席徐賓向與會嘉賓再次推介“槐蔭四寶”。
槐蔭區(qū)位于濟南市西部，遠近知名的吳家堡大米、吳家堡白蓮藕、玉清湖圓蔥和西郊蓋韭是槐蔭生態(tài)農(nóng)業(yè)的代表，被合稱為“槐蔭四寶”。近年來，濟南市槐蔭區(qū)高度重視打造以“槐蔭四寶”為重點的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，將其作為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推進品牌強區(qū)戰(zhàn)略的重要抓手，取得了明顯成效。
“當(dāng)前，槐蔭區(qū)搶抓創(chuàng)新發(fā)展機遇，大力實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，全力打造‘槐蔭四寶’區(qū)域公用品牌，持續(xù)為槐蔭區(qū)和濟南市注入康養(yǎng)發(fā)展活力，將‘槐蔭四寶’打造成為槐蔭區(qū)最亮眼的名片?！毙熨e表示。
依據(jù)特色 創(chuàng)優(yōu)勢品牌
槐蔭區(qū)地理位置優(yōu)越，交通便利，自然資源得天獨厚，北臨黃河綠色長廊景觀帶，西懷國家級濟西濕地公園，優(yōu)越的自然環(huán)境和濃郁的人文環(huán)境，孕育了眾多特色農(nóng)產(chǎn)品。其中“槐蔭四寶”就是槐蔭區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的集中代表?！霸诖蛟臁笔a四寶’特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的實踐中，我們不斷強化頂層設(shè)計，建立統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進的工作機制。區(qū)政府專門成立了工作專班，依據(jù)槐蔭區(qū)的自然環(huán)境和地理條件，制定了打造‘槐蔭四寶’區(qū)域公用品牌方案，成立了‘槐蔭四寶’品牌促進會，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方面資源，對打造‘槐蔭四寶’區(qū)域公用品牌給予重點扶持?！毙熨e表示。
“與此同時，槐蔭區(qū)積極實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，重點推進槐蔭區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，充分發(fā)揮‘槐蔭四寶’的品牌效應(yīng)。”徐賓介紹，截至目前，槐蔭區(qū)農(nóng)產(chǎn)品累計注冊商標(biāo)10余件，涵蓋洋蔥、大米、韭菜、蓮藕、水產(chǎn)品、食用菌、鵝蛋、無特定病原體雞蛋以及時令鮮蔬等多個農(nóng)產(chǎn)品。如今，在槐蔭區(qū)實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，一大批農(nóng)產(chǎn)品自有品牌涌現(xiàn)出來，“家家樂”牌西郊蓋韭、“席莊”牌大米、“五洲四季”牌系列農(nóng)產(chǎn)品等享譽國內(nèi)外，品牌效益逐步凸顯。
發(fā)展產(chǎn)業(yè) 助鄉(xiāng)村振興
“做品牌的最終目的是壯大產(chǎn)業(yè)，振興產(chǎn)業(yè)，因此要堅持產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)，更要把大力發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)作為建設(shè)區(qū)域公用品牌的重要抓手?！痹诨笔a區(qū)市場監(jiān)督管理局局長付少柱看來，區(qū)域品牌打造是一項系統(tǒng)工程，要充分運用系統(tǒng)化思維，站在“十四五”規(guī)劃和黃河戰(zhàn)略的大背景下看待“槐蔭四寶”爭創(chuàng)區(qū)域公用品牌的意義，槐蔭區(qū)要將“槐蔭四寶”打造成為全國知名的區(qū)域公用品牌，必須堅持高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，合力推進這一目標(biāo)的實現(xiàn)。
實踐中，槐蔭區(qū)把“槐蔭四寶”的名品打造作為一個系統(tǒng)戰(zhàn)略進行規(guī)劃，做好品牌整體形象策劃與設(shè)計和品牌營銷傳播體系規(guī)劃，設(shè)計生動形象的品牌標(biāo)識，講好品牌故事，將產(chǎn)品文創(chuàng)化、小型化，將產(chǎn)品與槐蔭區(qū)歷史文化相結(jié)合，在農(nóng)旅融合、稻田藝術(shù)、“鄉(xiāng)村好時節(jié)”活動推廣中帶動農(nóng)產(chǎn)品的推廣。
據(jù)統(tǒng)計，目前，槐蔭區(qū)全區(qū)市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)17家，其中國家級企業(yè)1家、省級企業(yè)3家，大致可分為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品市場、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)產(chǎn)品運銷型等5種類型。在農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的帶動下，吳家堡優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)面積超過2000畝，總產(chǎn)量達1000余噸；吳家堡白蓮藕生態(tài)園已先后通過了無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認證和綠色農(nóng)產(chǎn)品認證，年銷售蓮藕500多萬斤，市場覆蓋上海、山西和東北三省等地；槐蔭圓蔥種植基地面積穩(wěn)定在5000畝，年出口量達到25萬噸，已經(jīng)出口至日本、韓國、加拿大以及東南亞等國家和地區(qū)；西郊蓋韭已成為濟南市名牌農(nóng)產(chǎn)品和泉城消費者最喜愛的特色農(nóng)產(chǎn)品，西郊蓋韭栽培技藝被認定為濟南市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?；笔a區(qū)特色農(nóng)業(yè)正向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、集約化、品牌化生產(chǎn)經(jīng)營邁進。
“打響一個品牌，帶動一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方經(jīng)濟?；笔a區(qū)將堅定不移走‘生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化’的綠色發(fā)展之路，采取總部直供、總部直營、旗艦加盟、線上推廣、基地體驗等營銷模式，加快推進‘槐蔭四寶’農(nóng)產(chǎn)品特色品牌建設(shè)，推動綠色、有機的特色農(nóng)產(chǎn)品走出槐蔭、走向全國?！毙熨e說，未來，槐蔭區(qū)將重點提升特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、增加產(chǎn)品附加值、擴大品牌影響力，打造一批品質(zhì)高、效益好、規(guī)模大，在全市、全省乃至全國叫得響的槐蔭特色品牌。
