動態(tài)與觀點
編者按：商標(biāo)品牌指導(dǎo)站是推動企業(yè)加強商標(biāo)品牌建設(shè)、培育經(jīng)濟增長新動能的重要舉措。近年來，部分地方深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，成立了一批商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，取得了良好成效。在此基礎(chǔ)上，國家知識產(chǎn)權(quán)局近期發(fā)布新的通知和政策解讀，要求進一步加強商標(biāo)品牌建設(shè)的指導(dǎo)和服務(wù)。對標(biāo)新要求，各地如何強化落實？即日起，本報將持續(xù)關(guān)注并報道各地商標(biāo)品牌指導(dǎo)站的好經(jīng)驗好做法。
品牌指導(dǎo)服務(wù)站是以市場監(jiān)督管理部門為主導(dǎo)，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）政府、行業(yè)協(xié)會、商會、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等為依托，設(shè)立在基層一線面對面、近距離服務(wù)市場主體，為其提供便捷高效的商標(biāo)品牌等知識產(chǎn)權(quán)指導(dǎo)服務(wù)的工作平臺。浙江省寧波市自2010年啟動建設(shè)品牌指導(dǎo)服務(wù)站以來，截至今年7月底，已設(shè)立并有效運作品牌指導(dǎo)服務(wù)站145家，輻射企業(yè)達15.2萬家。
近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于進一步加強商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)的通知》（下稱《通知》），為對標(biāo)更好發(fā)揮品牌指導(dǎo)服務(wù)站作用的新要求，寧波市進一步推進品牌指導(dǎo)服務(wù)站“一站一品”建設(shè)，在“寧波品牌指導(dǎo)服務(wù)站”微信公眾號推出“一站一品”建設(shè)系列推廣報道，首期報道集中展現(xiàn)了寧波市紡織行業(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)站的新舉措和新成效。據(jù)寧波市市場監(jiān)督管理局有關(guān)負責(zé)人介紹，接下來還將繼續(xù)著眼特色產(chǎn)業(yè)，推選9家優(yōu)秀典型品牌指導(dǎo)服務(wù)站，展現(xiàn)其主要做法和突出成效，提供可資借鑒的“寧波樣板”。
多措并舉打造樣板
近年來，為有力推進品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)工作，寧波市不斷拓展建站模式，在依托基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建站的基礎(chǔ)上，同步向行業(yè)協(xié)會、商會、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等拓展建站，支持產(chǎn)業(yè)集聚效益好、實體企業(yè)覆蓋廣的行業(yè)協(xié)會、商會自主建站，形成市場監(jiān)督管理部門推動、以組建單位資源為依托、多種模式運作的商標(biāo)品牌建設(shè)工作新格局。
多元建站模式呼喚豐富的工作載體，對此，寧波市不斷豐富工作載體，以保持服務(wù)站生命力?！笆畮啄陙恚覀兺瞥隽松虡?biāo)品牌工作平臺，建成服務(wù)站工作聯(lián)系企業(yè)‘朋友圈’，實現(xiàn)工作互動、信息互通和資源共享；深入基層一線，開展‘你點我講’菜單式實務(wù)培訓(xùn)；推出面向重點企業(yè)的‘品牌體檢報告’，開展公益性的品牌企業(yè)體檢活動等。這些載體立足實用且可操作性強，受到企業(yè)廣泛歡迎?！睂幉ㄊ衅放浦笇?dǎo)服務(wù)站有關(guān)負責(zé)人介紹，寧波市還制定并施行了《品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》《品牌指導(dǎo)服務(wù)站星級評價規(guī)范》兩個地方標(biāo)準，引導(dǎo)基層品牌指導(dǎo)服務(wù)站規(guī)范高效開展工作。
通過多年來的不懈探索實踐，如今寧波市各類品牌指導(dǎo)服務(wù)站呈現(xiàn)出蓬勃生機，為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施提供著強大助力。據(jù)介紹，截至今年6月底，寧波市有效商標(biāo)數(shù)量達到36.8萬件，較去年同比增長19%；馬德里國際注冊商標(biāo)和地理標(biāo)志數(shù)量居全省第一；各品牌指導(dǎo)服務(wù)站共指導(dǎo)128家企業(yè)的5267件商標(biāo)投保商標(biāo)專用權(quán)保險，累計保障額度達到2319萬元。
發(fā)揮特色更好服務(wù)
據(jù)了解，在《通知》發(fā)布前，寧波市就已出臺《寧波市品牌指導(dǎo)服務(wù)站“一站一品”建設(shè)實施意見》，對“一站一品”建設(shè)提出具體要求。寧波市品牌指導(dǎo)服務(wù)站深入各大品牌指導(dǎo)服務(wù)站和服務(wù)企業(yè)，通過站點建設(shè)出“新品”、運作推進有“新招”、工作成效創(chuàng)“新高”等舉措，凸顯“寧波樣板”服務(wù)站的特色和亮點，更好地滿足企業(yè)及社會需求。
紡織業(yè)是寧波市的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，覆蓋原材料、化纖、紗線、染整、織造、服裝、家用紡織品等各大行業(yè)。為此，寧波市品牌指導(dǎo)服務(wù)站“一站一品”建設(shè)首先聚焦紡織業(yè)，于2018年建成寧波市紡織行業(yè)協(xié)會品牌指導(dǎo)服務(wù)站，致力于推動寧波市紡織業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈品牌提升。
“為更好提升流程機制，整合服務(wù)資源，優(yōu)化服務(wù)體系，構(gòu)建起一流的企業(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)體系，在寧波市市場監(jiān)督管理局的指導(dǎo)下，我們?nèi)Υ蛟炝恕放平ㄔO(shè)指導(dǎo)全生命服務(wù)體系’。”寧波市紡織行業(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)站有關(guān)負責(zé)人告訴記者，該體系主要通過“差異服務(wù)、精準提升”推動企業(yè)做好商標(biāo)管理、知識產(chǎn)權(quán)保護、維權(quán)實戰(zhàn)解讀、專業(yè)人員培養(yǎng)、品牌規(guī)劃指導(dǎo)、品牌運營提升等工作，采取分類、分層、分點服務(wù)，助力企業(yè)深化品牌價值意識、了解品牌策劃體系、學(xué)習(xí)品牌管理工具等。
經(jīng)過不斷努力，寧波市紡織行業(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)站成功對接有關(guān)企業(yè)免費進駐甬城購、騰訊家居、優(yōu)選100等線上線下平臺，進一步提升了品牌影響力和市場占有率，其中，博洋、維科、原真、原奢等品牌躋身省市或國家品牌競爭力百強。近兩年雖然受到全球經(jīng)濟形勢變化和新冠肺炎疫情影響，寧波市紡織業(yè)品牌建設(shè)仍保持著強勁勢頭，2020年至今，寧波市已有20余家定牌加工（OEM）企業(yè)開始進行自主品牌建設(shè)。
“下一步，我們將匯合各方力量、匯聚各種資源，做好各方參謀，提升工作水平，不斷拓展創(chuàng)新，打造示范樣板，精細落實浙江省《關(guān)于全面強化知識產(chǎn)權(quán)工作的意見》精神，繼續(xù)信心滿滿地投入到品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)工作中，通過‘一站一品’建設(shè)賦予更加鮮明的寧波特色，更好服務(wù)更多‘甬’企發(fā)展?！睂幉ㄊ衅放浦笇?dǎo)服務(wù)站有關(guān)負責(zé)人
